能吃能喝又能玩 啤酒博物馆圈粉Z世代

青岛啤酒博物馆坐落于青岛啤酒诞生地——登州路56号，吃能喝是玩啤物馆以1903年德式工业建筑群为载体的国家一级博物馆。自2003年开馆以来，酒博相敬如宾网青岛啤酒博物馆累计接待游客突破1500万人次，圈粉2024年接待游客超180万人次。吃能喝啤酒文化与文旅产业的玩啤物馆深度融合正不断激发新的消费活力。据悉，酒博博物馆游客的圈粉平均年龄已从33岁降至27岁，年轻消费群体占比显著提升。吃能喝

在博物馆的玩啤物馆百年历史文化展区，一件件珍贵展品勾勒出中国啤酒工业的酒博相敬如宾网早期图景。其中，圈粉1947年的吃能喝电影胶片广告作为中国最早的产品电影胶片广告，以动态影像记录了啤酒营销的玩啤物馆萌芽时刻，民国时期极富创意的酒博广告画以“桃园三结义”、“旗袍美女”、“太白醉酒”为灵感，将传统文化与商业宣传巧妙结合，展现了早期品牌营销的巧思。

博物馆打破传统展陈模式，打造多元沉浸式体验场景，如4D影院、醉酒小屋、全息投影等。还推出了实景剧游《觉醒的酿造师》，融合了密室、剧本杀、沉浸式游馆、专业换装等元素，让游客化身“酿造师”，在解谜探索中深度感知啤酒文化。

在文创产品方面，青岛啤酒博物馆实现了“啤酒+万物”的跨界融合，不仅可以品尝到啤酒酵母面包、啤酒冰淇淋、啤酒薯片等美食，还可以选购冰箱贴、充电宝、啤酒酵母菌面膜等周边产品。

青岛啤酒文化传播有限公司总经理助理伊飞表示，“希望青岛啤酒的文创产品能真正融入年轻人的潮流生活。把啤酒做成一种艺术，真正把啤酒做成生活美学。”（经济日报记者 李彦臻 温宝臣 刘成 梁方圆 中国经济网记者 鞠然）

（责任编辑：佟明彪）

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